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从明星秀场到话题制造 黄晓明婚礼给农牧品牌传播的启示

日期
2015年10月9日 00:00
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前段时间,我手机微信朋友圈不断被黄晓明和Angelababy的婚礼刷屏。从公布婚期以及昨天他们婚礼的全过程这段时间,黄晓明和Angelababy迅速爬上百度网络热词搜索榜,尤其是昨天,更是成为线上线下的头条新闻。黄晓明与Angelababy婚礼,作为一个成功的,典型的互联网传播案例,值得我们农牧行业学习。

 

明星秀场

堪比颁奖礼的“世纪婚礼”

与其说是黄晓明和Angelababy的婚礼,倒不如说一场明星秀。

明星秀堪称是本次婚礼最大的爆点,几百名中外一线明星受邀亲临婚礼,足以媲美颁奖典礼。如此多的明星,自然吸引媒体们的眼球。据网友爆料,这次光赶在国庆后飞上海参加婚礼的明星就有40多人,更有网友曝光参加“ah”大婚的百余位明星名单,可谓“承包半个娱乐圈”。

此次邀请的明星,有两大特点,一是时下最火的人气明星,例如TFboys、EXO为代表的新生代人气明星,时下最热门的娱乐节目《爸爸去哪儿》嘉宾夏天等人气偶像。二是重量级嘉宾众多,此前在婚礼信息的发布中曾提及邀请马云作为婚礼的证婚人,虽然马云未能为期证婚,但在婚礼过程中的主婚人、证婚人嘉宾阵容堪称重量级,主婚人为著名导演吴宇森,证婚人为华谊董事长王中军。

黄晓明和Angelababy的婚礼,堪比是颁奖礼的“世纪婚礼”,明星自然成为婚礼的核心焦点,相比于婚礼本身,人们更加关注明星在婚礼过程中的动向。金星就在微博中援引评论到:晓明给媒体一个婚礼。

 

热门话题

制造线上线下的“全民狂欢”

本次婚礼,从前至后,要不制造热门话题,要不紧扣热门话题。除了明星本身外,至少有以下这些热门话题:

王思聪。王思聪本身就是很好的话题,走到哪里,都是热议的对象。

绯闻。俗话说,没有绯闻的明星不是明星,如果在被传出绯闻的对象,或者是曾经相恋的对象,在一场婚礼中相遇,一定会擦出火花,话题十足。例如黄子韬之前和王思聪之间曾经发生过“暗战”,而赵薇也是黄晓明最早的暗恋对象,嘉宾之间的八卦备受媒体关注。

花球。谁将接过新娘抛出的花球,也是一场婚礼中的重要看点。本次婚礼,接到花球的是林志玲,一直以来,林志玲的个人婚姻备受媒体关注。当她接到花球后,各种祝福,各种畅想,刷屏不止。

青岛大虾。国庆七天,青岛大虾火了。人们将青岛与高昂的物价,宰客联系起来,衍生出很多脍炙人口的网络段子。按照中国习俗,作为青岛人的黄晓明,为何婚礼不选在青岛办,而在上海办?当婚礼遇上热议话题,一定会成为网络段子手们发挥才华的时候了。

3000万礼金。多达2000人的婚礼规模,关于礼金,也一直被热议。有媒体爆料,婚礼场内场外的安保人员数量已经超过200人,现场摆放了4个保险箱,都是又深又厚的那种,专门用来摆放婚礼上收到的红包。

当然,此次婚礼中所呈现出的热门话题远比止于此,除了利用话题外,也充分地制造话题,例如邀请康熙组合作为婚礼的主持人,康熙组合以搞怪闻名,在主持过程中也一定会制造各类话题。

 

全民娱乐

农牧品牌传播急需爆破

目前的农牧品牌传播过程中,许多存在着爆点不足的问题,尤其是表现在技术会议的传播上。

技术会议在其内容组成上主要包括两个部分:谁讲课,谁听课。而在传播过程中,往往只注重了谁讲课这个环节,即便在这个环节中,也仅仅将讲课专家和讲课内容罗列一遍。

可以这样说,现在农牧行业的技术会议,或者事件营销都做得中规中矩,甚至有些过于墨守成规。正是因为被这些传统的运营思路所羁绊,总显得有些活力不足。

随着移动互联网的普及,现在已经进入全名娱乐化时代。适当的娱乐化,适当增加些爆点,对于目前的农牧品牌传播是可行的,而且是必须的。

例如前段时间饲料行业内的某品牌传播活动,美女营销等都是爆点,也达到了应有的传播效果。

农牧行业的品牌传播,需要话题来引爆。而农牧行业品牌传播的话题其实很多,例如屠呦呦获得诺贝尔奖就是一个很好的引爆点,可以引发对技术系统、技术人员职业生涯的话题,还可以引发技术走专业化道路还是走多元化道路的话题等等诸如此类。

没有爆点,就不会形成全民娱乐;没有全民娱乐,就不会有全民参与;没有全民参与,就不会实现全面爆破。期待农牧品牌爆破时代的到来。

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