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企业自媒体:模式升级

日期
2016年1月16日 00:00
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企业在移动社交时代的自媒体主要是公众平台。目前,为微信上活跃的据腾讯统计,在微信平台上,平均每天人均阅读文章5.86篇,日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%。

 

笔者分析了目前农牧行业比较活跃的近30个企业微信号,认为均处于理想主义和个人主义的状态之中。

 

所谓理想主义,就是表达企业的情怀——展示企业的软实力和硬实力,将企业塑造成为高大全的形象;而个人主义,则表现在单方面的展示企业的高大上“人格魅力”,不与客户进行互联互通。

 

未来的企业自媒体的升级内容,主要有两个方向,一是要从理性主义到探索商业模式,二是要从以个人为中心升级到社群协作。

 

微信支付为企业自媒体探索商业模式提供了更多的思路,企业自媒体要从纯粹的发布平台建立起从信息发布、电子商务到客户服务为一体的社交媒体。双胞胎和大北农便是其中的优秀代表,双胞胎养猪服务平台围绕养猪全程,包括猪价、养猪服务、必威体育网址 等项目。在养猪服务板块中有个称猪算账子栏目,在该栏目里,有养猪利润分析、猪场总体效益、每头母猪年出栏肉猪数、自配料成本计算/标准价差四个工具,用数字说话,精准计算养猪是否挣钱,成本精确到每个阶段用料。2014年,大北农开始实施“智慧大北农战略”。该战略包括智农网店、智农通、农富宝;服务体验中心四个部分,建立了集产品、资讯、管理、推广为一体的360度农业电子商务平台。其中智农通起着传播平台的作用,它利用网络、传播媒介(论坛、微信、qq等)为用户提供信息,内容包含了生猪出栏、调查、每日猪评、知识问答、地图、赚钱计算器、分析报告等等,采用趋势图、图片的方式将行情、价格、分析走势显现出来,与客户的结合程度十分高。

 

在谈社群协作前,先看一组关于微信朋友圈分享的数据,据腾讯统计,用户转发公众号文章时,分享到朋友圈和分享给好友的次数比例,约为3:2。这说明,微信平台的传播,大致是1+1+N的传播路径。前面的“1”是指微信平台,中间的“1”是微信平台的关注者个体,最后的“N”是好友分享和朋友圈分享。如果将这个传播路径倒过来,就成为了众多人来运营一个平台,甚至是共同编辑一条微信,社群写作,让微信运营变得更容易、更简单、更精准、更具效果。(文DDC周斌)